檸檬餐吧 — 一家將“健康”開到家門口的時尚快餐
來源:桂林上下會展傳媒策劃有限公司 | 作者:glsxhz | 發布時間: 2017-03-30 | 1903 次瀏覽 | 分享到:

這是一家連鎖快餐企業,它的企業品牌名稱是“檸檬餐吧”。在與該企業合作之初,企業給我們的全部資料就是“檸檬”兩個字。我們的首要任務就是在這兩個字的基礎上,給該企業完成對外形象的設計及企業發展定位。




品牌名字的故事



前期溝通中企業方的給出了“檸檬”一詞作為參考。

于是我們想到了一個關于檸檬的故事:

15世紀時,歐洲的冒險家們為了追求香料和黃金,紛紛乘帆船橫渡海洋去爭奪殖民地。在航行途中,海員們常常被一種瘟神似的壞血病侵襲,喪失了成千上萬條生命后。 英國醫生林德,在治療英國“船海五”號船上水手的壞血病時。他把檸檬作為食品給病員們食用,很快食用檸檬的病員卻像服了“仙丹”那樣,病魔頓除,很快恢復了健康。


從這個故事中,我們很清晰的看到“食用檸檬”是可以預防及治療壞血病的。印證了檸檬含有是人體健康、快樂的因素,由此我們便提出了“檸檬餐·健康餐”的理念。

觀點

檸檬與快餐結合,就是健康與餐飲的結合。

上下會展創意給該企業的定位為“檸檬餐·健康餐”,取名為“檸檬餐吧”。

品牌定位






在當時的桂林快餐行業環境中,多在追求利潤,而忽略美食本身所因具備的“健康”因素,而我們則把這一理念形象化的切入到企業的發展脈絡中來,也正是作為“餐飲人”的義務與責任。這亦是“檸檬餐吧”區隔于行業對手的優勢亮點。

觀點

上下會展創意把“檸檬餐吧”打造成桂林第一家以“健康”為理念的中式快餐品牌,意在體現清爽、新鮮、健康的生活用餐方式,同時承載著企業從顧客健康出發,對顧客負責的經營態度。檸檬餐吧意在傳達一種“不吃疾病,吃健康”的飲食態度。

由此,我們給檸檬餐吧對外宣傳的整體形象是:“檸檬餐 健康餐”—引領中國健康餐飲發展新趨勢,是我們義不容辭的社會責任!



視覺形象



在完成企業發展定位及對外宣傳的整體形象后,就進入了企業VI系統的設計,由于版面限制,小編就把東辰設計的LOGO展現給各位看官,請大家多多點評。



在LOGO設計方案中使用了切開的檸檬為固有造型,并在檸檬上做了笑臉的擬人化形象,傳達出“檸檬餐吧”秉承的微笑、輕松、活潑的服務方式。

標準顏色上選取檸檬本身所固有的檸檬黃和青草綠,以及深棕色,結合傳達出“健康、活潑、快樂”的視覺語言。



大拇指的造型,結合到Lemon的英文中,傳達出“檸檬餐吧”提供安全、優質的食品。同時,后綴可愛風格的“檸檬”英文全稱,使得整個充滿了靈動、活潑的氣息。



這樣就構成了一個完成的“檸檬餐吧”企業LOGO,健康、清新、靈動而又活潑,極具親和力。



編后語:“檸檬餐吧”在完成企業定位后進入了高速發展的軌道,現在“檸檬餐吧”已成為桂林本土知名的中式快餐連鎖企業。




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